CHANEL es una de las casas más influyentes del mundo del lujo, reconocida no solo por la calidad de sus productos, sino por su capacidad de construir universos emocionales alrededor de cada lanzamiento. En 2018, con las colecciones Les Eaux de CHANEL y Dans Les Champs, la marca buscaba algo más que presentar nuevas fragancias: quería transportar a los clientes a los lugares, recuerdos y sensaciones que marcaron la vida de Mademoiselle CHANEL. Para lograrlo, Apatayana fue clave en la creación de una experiencia que conectara producto, historia y emoción en el punto de venta.

El objetivo: despertar curiosidad y conexión emocional

El propósito de la campaña era claro: interesar a los clientes en las nuevas fragancias y llevarlos, de manera sensorial, a destinos icónicos vinculados con la historia de CHANEL. No se trataba solo de oler un perfume, sino de comprender su inspiración, su origen y el universo creativo que lo rodea. Cada interacción debía despertar curiosidad, cercanía y una apreciación más profunda por el trabajo artesanal detrás de cada fragancia.

El concepto creativo: viajar a través del perfume

Las fragancias Paris-Deauville, Paris-Venise, Paris-Biarritz y Paris-Riviera representan lugares fundamentales en la vida de Gabrielle CHANEL. Apatayana ayudó a traducir este concepto en una experiencia tangible, donde cada aroma funcionaba como una puerta a esos destinos, evocando paisajes, emociones y momentos clave de la historia de la marca.

Cómo Apatayana dio vida a la experiencia

Apatayana desarrolló un concepto de pop-up store en ubicaciones estratégicas, creando un entorno que invitaba a detenerse, explorar y experimentar. El recorrido se enriqueció con detalles cuidadosamente pensados, como postales ilustradas de los destinos icónicos, que los clientes podían usar para escribir cartas personalizadas a seres queridos. Esta acción extendía la experiencia más allá del punto de venta, transformando el perfume en un gesto emocional y memorable.