Riot Games es una de las compañías más influyentes dentro del gaming competitivo y de entretenimiento. Sin embargo, en su campaña de reposicionamiento del Programa de Socios de League of Legends enfrentó un reto específico, conectar con nuevas generaciones de jugadores en Latinoamérica y revivir el interés orgánico alrededor de la marca y el juego mismo.

El objetivo era claro,fortalecer el vínculo con su comunidad, ampliar el alcance del programa.Para lograrlo, Riot Games buscó a Apatayana para desarrollar una campaña audiovisual con un enfoque estratégico orientado al contenido orgánico. El rol de la agencia de Apatayana consistió en diseñar una narrativa documental que mostrara la experiencia desde adentro, con la ayuda de creadores de contenido mas grandes de latino América que jugaran el juego como parte central del universo de League of Legends.

Apatayana se encargó de:

• Conceptualización creativa de la campaña
• Selección estratégica de creadores influyentes del gaming en LATAM
• Producción audiovisual documental
• Desarrollo de narrativa para Youtube y plataformas digitales
• Captura y edición de contenido orgánico

El modelo fue exitoso porque no vendía un producto, sino una experiencia: los influencers fueron invitados a México para vivir el evento, conectar con creadores de diferentes países y documentar la convivencia, la cultura del juego y sus dinámicas colaborativas.

Este enfoque permitió generar contenido de alto interés dentro de comunidades reales y previamente activas. La campaña se distribuyó tanto en los canales oficiales de Riot como en los perfiles de los influencers, potenciando alcance.

Resultados obtenidos:

• El documental apareció en medios y Google News
• Posicionado en la primera página de videos sugeridos en Youtube
• Incremento en descargas del juego en la región
• Amplificación en canales paralelos y creados por la comunidad
• Mayor conocimiento del programa de socios en LATAM

Este caso demuestra cómo Apatayana integra creatividad, producción y análisis cultural para dar vida a contenido que no solo entretiene, sino que reactiva productos completos. Para Riot Games, el resultado fue una reconección más humana y cercana; para la audiencia, una ventana a un mundo donde el gaming también es comunidad, identidad y colaboración.