Hola soy Zaid Esperilla soy estudiante de la carrera de diseño y comunucacion grafica y tuve la gran oportunidad de realizar mis practicas en la agencia de Apatayana, esta experiencia me ayudo a ver con nuevos ojos como es el mundo profesional y aplicar mis conocimientos en la carrera como de igual forma el como la agencia de Apatayana trabaj dia a dia para ser una agencia confiable cumplidora y con respónsabilidades que hace tener nuevos clientes y exitosos casos de poryectos crativos.

Mi experiencia dentro de Apatayana fue una introducción real al mundo del contenido estratégico. Antes de entrar yo veía el contenido como algo intuitivo: tener ideas, grabar, editar y publicar pero dentro de una agencia descubrí que la comunicación es un sistema donde cada pieza tiene intención, audiencia, objetivo y métricas,resolver necesidades de marca y generar valor medible.

Yo realice mis practicas como creador de contenido, me involucré en el desarrollo de guiones, propuestas creativas, documentación de casos de éxito y generación de contenido orgánico para plataformas de reds sociales. Una de las diferencias más marcadas fue entender que, a diferencia del contenido personal, el contenido para marcas debe responder a un propósito claro. Ahí es donde aprendí a pensar en “por qué” y no solo en “qué”.

Otros de los objetivos clave fue aprender a trabajar con guiones estructurados, donde el mensaje se diseña considerando duración, tono, audiencia y llamada a la acción. No basta con narrar: hay que conducir la narrativa hacia un objetivo, ya sea educar, posicionar, inspirar, captar interés o abrir conversación. Esto cambió completamente la forma en la que observo el contenido digital, porque pude ver lo que hay detrás de cada campaña, video o pieza.

Uno de los aprendizajes más valiosos fue descubrir la importancia del SEO aplicado al contenido. Yo creía que el SEO solo tenía relación con blogs y páginas web, pero dentro de Apatayana entendí que el SEO es también una forma de entender cómo la gente busca, cómo formula preguntas y cómo encuentra soluciones. Aprendí que el SEO no solo sirve para que un contenido se posicione. Esto transformó la manera en la que escribo, porque empecé a elegir palabras pensando en intención de búsqueda, volumen, contexto y semántica; entendí diferencia entre keywords informativas, transaccionales y navegacionales, y cómo se aplican a guiones, copies, títulos y descripciones.

Trabajar con SEO también me enseñó que el contenido orgánico no es improvisación: es una estrategia a largo plazo. Analizamos temas, tendencias, preguntas frecuentes, formatos que escalan y patrones que ayudan a que un contenido pueda indexar o ser descubierto. De esta manera, entendí que crear contenido no es solamente comunicar, sino facilitar que te encuentren.