En el mundo del marketing, solemos decir que “lo que no se mide, no existe”. Pero en apatayana, vamos un paso más allá: lo que no se siente, no se recuerda. Hoy quiero compartirles uno de los proyectos más ambiciosos y gratificantes en los que la agencia ha trabajado: la activación premium para Casa Cuervo en el emblemático Palacio de Hierro Santa Fe.

El Reto: Elevar una marca legendaria en un entorno de lujo

José Cuervo no necesita presentación, pero posicionar su portafolio premium en uno de los puntos de venta más exclusivos de la Ciudad de México requería más que solo presencia; requería una experiencia.

Nuestra misión fue integral. En apatayana nos encargamos de la ejecución de punta a punta:

• Logística y Montaje: Diseño y operación de una Pop-Up Store atractiva y funcional.
• Gestión de Talento: Selección y capacitación del equipo fijo que estuvo al frente de la activación durante todo el mes de diciembre.
• Experiencia de Usuario (Shopper Journey): Desde el abordaje inicial en el área de vinos hasta el cierre de la venta.

El Toque Humano: Personalización que Conecta

Lo que hizo que este evento destacara fue el valor agregado. No solo se trataba de vender una botella, sino de crear un objeto único. Diseñamos una dinámica donde cada cliente recibía su compra en una bolsa personalizada y con una etiqueta con sus iniciales.

Este detalle transformó una transacción comercial en un momento emocional. Ver la reacción de las personas al recibir algo hecho exclusivamente para ellas es lo que nos recuerda por qué amamos lo que hacemos en esta agencia.

Los Resultados: Superando las Expectativas

Como mencioné en mi experiencia personal, en apatayana nos enfocamos en resultados tangibles. Para esta activación, los números hablaron por sí solos:

• Objetivo inicial: 200 botellas.
• Resultado final: 264 botellas vendidas.
• Impacto: Logramos un 132% de cumplimiento de la meta, superando por mucho las expectativas de la marca.

Conclusión: El poder de una ejecución impecable

Este proyecto para José Cuervo resume la esencia de lo que aprendí en mis 6 meses en la agencia. No importa si es un TikTok que se vuelve viral gracias al SEO o un evento masivo en Santa Fe; la clave del éxito está en la creatividad aplicada, la resiliencia ante los retos logísticos y esa pasión por vender que nos caracteriza.

En apatayana no solo organizamos eventos; creamos puentes entre las marcas y las personas. Y ver cómo una estrategia bien ejecutada se convierte en un éxito rotundo de ventas es, sin duda, la mejor recompensa.