Riot Games es una de las marcas más conocidas dentro del mundo del gaming. Aun así, al momento de renovar el Programa de Socios de League of Legends, se enfrentó a un reto importante: volver a conectar con nuevas generaciones de jugadores en Latinoamérica y despertar de nuevo el interés genuino por el programa y por el juego.

La idea no era solo llegar a más personas, sino hacerlo de una forma más cercana y auténtica. El objetivo principal era fortalecer la relación con la comunidad y ampliar el alcance del programa sin perder la esencia del juego. Para lograrlo, Riot Games trabajó junto a Apatayana en una campaña audiovisual pensada desde lo orgánico.

El enfoque fue crear una historia en formato documental que mostrara la experiencia tal como se vive, desde adentro. Para esto, se contó con la participación de creadores de contenido del gaming en Latinoamérica, quienes no solo formaron parte del proyecto, sino que vivieron el juego como parte central del universo de League of Legends.

Apatayana participó en distintas etapas del proyecto, entre ellas:

• La idea creativa de la campaña
• La selección de creadores de contenido del gaming en LATAM
• La producción del contenido audiovisual
• La construcción de la narrativa para YouTube y plataformas digitales
• La captura y edición de contenido orgánico

La campaña funcionó porque no intentó vender algo de manera directa. En lugar de eso, se enfocó en mostrar una experiencia real. Los creadores fueron invitados a México para convivir, conocerse entre ellos y documentar el ambiente, la cultura del juego y la forma en que la comunidad se conecta y colabora.