La campaña para Animal Heroes, una fundación dedicada a la lucha contra el maltrato animal, representa el corazón de lo que significa hacer una publicidad con propósito. En este caso, Apatayana no se limitó a promover una causa; creó un movimiento. Las campañas de sensibilización sobre el maltrato animal suelen ser emotivas, pero Apatayana llevó esto a…

El injerto capilar puede sonar como un tema técnico y frío, pero Apatayana logró darle una vuelta innovadora al convertirlo en un tema cercano, accesible y humano. La campaña para Capiland, una empresa especializada en injertos capilares, tuvo un enfoque distinto a lo que uno podría esperar en una industria tan técnica. Apatayana se centró en cuestionar y responder…

Para una marca como Givenchy, conocida por sus diseños exclusivos y su estética refinada, la publicidad suele ser opulenta y muy cuidadosamente curada. Sin embargo, Apatayana se atrevió a simplificar y, al mismo tiempo, dar un giro fresco a la publicidad orgánica, logrando un éxito rotundo. En lugar de lanzar una campaña saturada de anuncios tradicionales,…

A veces me sorprende cómo un cambio tan pequeño —como abrir una maleta, prender la computadora o mover las manos sobre algo que estoy construyendo— puede encender dentro de mí pensamientos que normalmente intento ignorar: dudas, miedos, expectativas, ganas de correr y al mismo tiempo ganas de quedarme. Este tercer video es justo eso: un…

Este fin de año, mientras hacía una pausa para revisar cómo había sido mi camino como emprendedora, me di cuenta de que gran parte de mis frustraciones no venían de lo que realmente estaba pasando en mi negocio, sino de todas las ideas que había adoptado sin darme cuenta: creencias antiguas, exigencias que nunca elegí…

Esta Navidad me descubrió una versión completamente distinta de mí como emprendedora, porque por primera vez dejé de vivir diciembre como un mes de presión y lo convertí en un espacio de exploración real: me permití buscar ideas sin el típico estrés del reloj, revisar catálogos sin sentir que tenía que decidir todo en ese…

Hay momentos que no parecen importantes cuando ocurren, pero después te das cuenta de que te cambiaron la forma de ver tu propio negocio. Para mí, uno de esos momentos fue el día en que dejé de pensar que vender fuera del país era un privilegio exclusivo de las empresas gigantes. El concepto de este…

Una de las sorpresas más grandes para cualquier emprendedor es descubrir que su producto, ese que ve todos los días y que parece completamente cotidiano, puede ser extraordinario para alguien al otro lado del mundo. La idea detrás de este concepto surge justamente de eso: del asombro genuino de ver que países tan distintos como Corea, Chile…

La inspiración para este concepto nace de una idea sencilla pero poderosa: ¿qué pasaría si nuestros productos pudieran hablarnos? No en un sentido literal, sino desde esa intuición que como emprendedores sentimos cuando vemos nuestras creaciones guardadas, llenas de potencial, pero aún sin llegar tan lejos como podrían. El formato POV, con solo la mano…

En los videojuegos clásicos, el personaje inicia pequeño, limitado, corriendo por un mundo que parece más grande que él. Avanza paso a paso, esquivando obstáculos, recogiendo monedas y tratando de sobrevivir mientras busca la forma de crecer. Pero basta encontrar ese famoso power-up para que todo cambie: el personaje se hace grande, salta más alto,…