En un mercado saturado de mensajes y tendencias efímeras, la perfumería de nicho exige algo más que visibilidad: requiere identidad, narrativa y coherencia. Bajo esta premisa, Apatayana colaboró con The Parfum Store para construir la marca desde cero, desarrollando una estrategia integral que definiera su voz, su estética y su posicionamiento dentro del universo de las fragancias autorales y unisex.

Crear una marca con carácter propio

Desde el inicio, el objetivo fue claro: posicionar a The Parfum Store como un espacio de descubrimiento, donde el perfume se vive como cultura, emoción y expresión personal, y no únicamente como un producto de consumo. El reto consistía en traducir un mundo profundamente sensorial a un lenguaje visual, narrativo y digital capaz de conectar con la audiencia.

Cómo se construyó la esencia de la marca

Con la creación de las bases estratégicas y visuales de la marca, Apatayana lideró el desarrollo de la identidad visual y el Brand Book. Cada decisión visual y conceptual fue pensada para reflejar los valores de la perfumería de nicho: autoría, artesanía, individualidad y experimentación. La marca debía sentirse editorial, contemporánea y cercana, sin perder sofisticación.

Estrategia de contenido para redes sociales

Con la identidad definida, se diseñó y ejecutó una estrategia de contenido que equilibrara lo lúdico, experiencial y hedonista con lo elegante y sofisticado, permitiendo comunicar la esencia de la marca de forma coherente y atractiva.

De lo digital a lo físico: experiencias de nicho

El universo de la marca se llevó al plano físico mediante el apoyo y desarrollo de eventos de nicho cuidadosamente pensados. Esto permitió generar encuentros íntimos con una audiencia afín, reforzando la presencia de The Parfum Store dentro de la comunidad de conocedores de fragancias. Los eventos celebraron la artesanía, la autoría y la individualidad como ejes centrales de la experiencia.

Traducir sensaciones olfativas en contenido visual y narrativo

Llevar sensaciones olfativas a un contenido visual y narrativo fue uno de los grandes retos. Para lograrlo, Apatayana produjo distintos formatos digitales como videos de alta gama, unboxings, reseñas de fragancias y storytelling continuo para redes sociales. Esto permitió conectar a la audiencia con conceptos olfativos complejos desde la emoción, la experiencia y la narrativa visual.

Un posicionamiento sólido en la perfumería de nicho

El resultado fue una marca coherente, reconocible y aspiracional, capaz de comunicar su esencia autoral, unisex y boutique de manera consistente tanto en canales digitales como físicos, construyendo una relación auténtica con su comunidad.