Para elevar la experiencia sensorial y emocional de la marca, diseñamos un evento exclusivo donde los invitados pudieron descubrir y explorar el portafolio de Moët & Chandon junto con otras marcas comerciales premium, dentro de un entorno cuidadosamente curado.
La experiencia fue concebida como un espacio recreativo y aspiracional, pensado para el público objetivo de la marca, donde cada detalle —desde la atención hasta la ambientación— reforzara los valores de sofisticación, lujo y celebración.
Objetivo de la experiencia
El objetivo principal fue generar awareness de marca a través de una estrategia orgánica, invitando a:
- Influencers
- Actores
- Líderes de opinión
Todo ello sin recurrir a inversión adicional en pauta, apostando por la experiencia como motor de conversación.
Asimismo, se priorizó el confort de los invitados, ofreciendo un servicio excepcional apoyado por un equipo de AAA models, cuidadosamente seleccionados para representar el ADN premium de la marca.
Concepto creativo
El concepto creativo invitaba a descubrir las marcas de Moët Hennessy en un entorno exclusivo y sofisticado, incentivando a los asistentes a:
- Degustar diferentes etiquetas
- Recorrer el venue e interactuar con múltiples marcas
- Vivir una experiencia multisensorial coherente con el universo del lujo
El objetivo era capturar la atención del invitado por un mínimo de 4 horas, generando experiencias memorables que se tradujeran en recomendaciones boca a boca y contenido orgánico en redes sociales.
Ejecución: cómo lo logramos
Para lograr una experiencia de alto nivel, se implementaron varias estrategias clave:
- Selección y capacitación de AAA models, encargados de guiar a los invitados durante la degustación y comunicar los atributos clave de cada marca del portafolio de Moët Hennessy.
- Diseño de layout y operación, alineados a estándares premium de experiencias sensoriales de marca.
- Segmentación de asistentes mediante base de datos, permitiendo desarrollar programas de referidos premium para futuras activaciones.
- Vinculación con celebridades, figuras sociales y líderes de opinión, amplificando la visibilidad de la marca en el ámbito público.
- Colaboración con otras marcas premium, alineando objetivos comunes y asegurando resultados medibles para todos los participantes.
Cada elemento fue pensado para reforzar la percepción de exclusividad y sofisticación, manteniendo una narrativa coherente a lo largo de todo el evento.
Resultados
La activación logró resultados claros y medibles:
- Programas de referidos segmentados por marca y perfil de consumidor
- Base de datos filtrada y clasificada por intereses y categorías
- Más de 1,000 asistentes durante los 3 días de celebración de Moët Moment
Conclusión
Moët Moment demostró que una experiencia bien diseñada puede convertirse en el principal canal de comunicación de una marca de lujo. Al combinar curaduría, hospitalidad, storytelling y ejecución impecable, se logró posicionar el portafolio de Moët Hennessy dentro de la mente y la conversación de un público altamente calificado.
Una muestra clara de cómo el marketing experiencial premium puede generar impacto real, conexión emocional y resultados medibles.
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