La participación de Robert Mondavi en Miss Universe 2023 fue una acción estratégica pensada para reforzar su posicionamiento como una marca de vino premium, asociada al lujo, la elegancia y la celebración. El evento, que reunió a 500 invitados, ofreció un entorno ideal para conectar con una audiencia exclusiva y afín a los valores de la marca.

El eje de la estrategia fue la presentación de una caja coleccionable exclusiva de vinos Robert Mondavi, la cual fue exhibida y posteriormente subastada durante el evento. Esta pieza se convirtió en un elemento clave para captar la atención de los asistentes y generar una experiencia memorable alrededor de la marca.

Además, la subasta tuvo un enfoque social, ya que los fondos recaudados fueron destinados a una fundación benéfica, integrando el lujo con un propósito significativo. Esta combinación permitió que la marca no solo destacara por su prestigio, sino también por su compromiso y sensibilidad social.

Como resultado, Robert Mondavi logró fortalecer su presencia y recordación de marca, consolidándose como un símbolo de sofisticación y elegancia dentro de un contexto de alto impacto emocional.